合肥中小微企業(yè)有必要做新媒體宣傳嗎？如何花小錢(qián)做新媒體？
發(fā)布日期：2022-04-20 訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)：
很多大企業(yè)做宣傳都是大手筆，有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力做后盾，在各大媒體上狂轟亂炸，甚至利用令人生厭的廣告（58同城，拼多多，BOOS直聘等），卻在消費(fèi)者心中留下不可磨滅的印象。產(chǎn)品銷(xiāo)量的高低不一定是用錢(qián)砸出了的，但是有錢(qián)肯定不是壞事，因此很多認(rèn)為做宣傳一定要花費(fèi)巨量的費(fèi)用。到2018年，自媒體遍地開(kāi)花，有的企業(yè)主敢于嘗試，在新媒體平臺(tái)上花小錢(qián)，同樣收獲到不俗的宣傳效果。中小企業(yè)沒(méi)有雄厚的財(cái)力，必須花小錢(qián)做大曝光的廣告，但是如何達(dá)到這樣的效果呢？這一點(diǎn)新媒體做到了。
中小企業(yè)，尤其是農(nóng)業(yè)企業(yè)有沒(méi)有必要做宣傳？實(shí)際上從當(dāng)前的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)我們已經(jīng)可以看出，很多小企業(yè)在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中，抓住了新媒體紅利脫穎而出。他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的海量曝光不僅讓品牌得到極大的推廣，也能獲得不俗的產(chǎn)品銷(xiāo)量，甚至有的企業(yè)已經(jīng)調(diào)整方向，依靠新媒體實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利。
當(dāng)前中小企業(yè)對(duì)于品牌打造已經(jīng)有普遍的意識(shí)，但是對(duì)于如何宣傳品牌以及如何花小錢(qián)辦大事不知所措。有的企業(yè)有宣傳的想法，面對(duì)巨額的廣告費(fèi)用生畏，而另外一部企業(yè)甚至找不到新媒體的宣傳渠道。
從廣泛定義上來(lái)說(shuō)，新媒體是指區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，比如電視、報(bào)紙、宣傳海報(bào)等宣傳渠道的新的媒體形式。在一般人認(rèn)識(shí)中，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行圖文，視頻，語(yǔ)音等方式進(jìn)行宣傳就是新媒體了。這種認(rèn)識(shí)其實(shí)也算全面，從多年前流行的公眾號(hào)，到今日頭條等自媒體平臺(tái)的圖文結(jié)合，短視頻內(nèi)容，再到快手，抖音等快節(jié)湊娛樂(lè)化的媒體平臺(tái)都屬于新媒體。而利用這一類(lèi)媒體成功的案例也是不計(jì)其數(shù)。新媒體宣傳具有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，成本低，上手容易，一旦爆發(fā)宣傳效果驚人。
即使是清楚當(dāng)前有這么多新媒體平臺(tái)，但是在如何將宣傳落地，中小企業(yè)仍然無(wú)法著手，這其中的原因有以下幾個(gè)：
一、不清楚什么平臺(tái)適合自己
當(dāng)前的新媒體平臺(tái)確實(shí)很多，如今日頭條、百家號(hào)、企鵝號(hào)、快手、抖音、視頻號(hào)等等諸多平臺(tái)。同時(shí)內(nèi)容形式也復(fù)雜多樣，有圖片，圖文、短視頻、中視頻、語(yǔ)音內(nèi)容等等。每一個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)群不同、每一種內(nèi)容形式的宣傳效果不同，想要完全覆蓋，光建立賬號(hào)都?jí)蚱髽I(yè)喝一壺的了。正因?yàn)檫^(guò)多的選擇讓企業(yè)無(wú)從選擇。
二、需要配備專(zhuān)門(mén)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)
當(dāng)企業(yè)已經(jīng)決定好在某一個(gè)平臺(tái)上做宣傳，又面臨一個(gè)誰(shuí)來(lái)干的問(wèn)題。老板不懂，員工絕大多數(shù)也只是會(huì)在這樣的平臺(tái)上娛樂(lè)打發(fā)時(shí)間而已。如果要利用平臺(tái)來(lái)宣傳自己，絕大多數(shù)企業(yè)只能招聘相關(guān)專(zhuān)業(yè)的人。當(dāng)前新媒體運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)人才月薪8K以上，優(yōu)秀的人才費(fèi)用不菲。同時(shí)，想要運(yùn)營(yíng)好一個(gè)平臺(tái)，并發(fā)揮宣傳推廣的效果，單靠一個(gè)人是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還得配備團(tuán)隊(duì)。拿制作視頻舉例，一個(gè)團(tuán)隊(duì)至少需要運(yùn)營(yíng)策劃、拍攝、剪輯這幾個(gè)崗位人才。還沒(méi)開(kāi)始宣傳就需要花費(fèi)巨大的資金組建團(tuán)隊(duì)。
三、需要花費(fèi)不少資金
不論是請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)還是自己搭建新媒體團(tuán)隊(duì)都是一筆不小的開(kāi)支，當(dāng)前在長(zhǎng)沙地區(qū)，光請(qǐng)團(tuán)隊(duì)拍攝一條30分鐘內(nèi)的抖音視頻，需要2000元以上，至于制作好的視頻在哪里播放，能夠獲得多少曝光，拍攝團(tuán)隊(duì)是不會(huì)負(fù)責(zé)的。況且新媒體推廣需要長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)，企業(yè)又能夠請(qǐng)幾次團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行拍攝呢？自建團(tuán)隊(duì)則是花大價(jià)錢(qián)，而獲得效果更具不確定性！
四、對(duì)于宣傳效果有未知的恐懼
中小企業(yè)往往要求會(huì)比較高，期望在短時(shí)間內(nèi)獲得海量曝光，在自建賬號(hào)平臺(tái)上，連普通的效果都很難達(dá)到。如果要在大V平臺(tái)上做宣傳，一般費(fèi)用不低，得到的宣傳效果則也和大V的粉絲結(jié)構(gòu)有極大關(guān)系。對(duì)于宣傳效果的不確定性，讓企業(yè)不敢邁出新媒體宣傳這一步。
說(shuō)了這么多，難道中小企業(yè)就沒(méi)有低成本的宣傳方案嗎？答案肯定是有的，比如組織公司員工自發(fā)宣傳，或者利用當(dāng)前共享辦公的方式和這一類(lèi)公司合作。共享辦公的意思是指企業(yè)和這類(lèi)公司簽訂服務(wù)合同，公司派出自媒體團(tuán)隊(duì)到企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)作，然后在公司自媒體平臺(tái)上發(fā)布。實(shí)際上這個(gè)平臺(tái)相當(dāng)于所有合作企業(yè)的共享平臺(tái)。
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